Panel raspravu pod nazivom "Nećete
vjerovati: Standardizira se internetsko tržište!" moderirao je
Stipe Grubišić, direktor digitalnih operacija Hanza Medije,
a na njemu su sudjelovali Zoran Turković, direktor i član
Uprave, 24sata; Maja Blumenšajn, direktorica novih medija,
Nova TV; Ivan Pleše, operativni direktor, Index promocija;
Vedran Vereš, član Uprave, Telegram Media Grupa; i Tonko
Weissmann, direktor pravnih poslova i diversifikacije te član
Uprave, RTL Hrvatska.
Bila je to prilika da sudionici panela i sam moderator predstave kako
je HUDI uopće nastao, koji su planovi udruge te kome je ona
namijenjena. A razlog zašto je nastala vrlo je jednostavan -
trenutak je bio pravi, rekao je Tonko Weissmann.
Tržište je došlo do trenutka u kojemu više nema smisla da
svatko vuče na svoju stranu.
S njime se složio Vedran Vereš, koji je naveo:
Iako smo konkurenti na tržištu, imamo puno istih stvari koje nas
tište, kao i iste interese, a udruga nam može dati zajednički
glas.
Nije se mogla izbjeći tema pandemije koronavirusa koja je svakako
utjecala i na izdavače. Tako je Maja Blumenšajn istaknula da
je situacija svakako usporila udrugu u nekim planovima, ali je ujedno
i dodatno naglasila neke izazove s kojima se digitalni izdavači
susreću.
Ne možemo biti zatvoreni u vlastitim ekosustavima, a u zadnjih
više od godinu dana kroz udrugu smo našli sugovornike koji se mogu
saživjeti s onim čime se digitalni izdavači susreću na tržištu.
Čeka nas ozbiljan izazov, ali imamo velike šanse da napravimo
nešto korisno na tržištu, nadovezao se Ivan Pleše, dok
je Zoran Turković konkretizirao koja su četiri fokusa
udruge. To su standardizacija mjerenja posjećenosti portala,
standardizacija oglasnih formata i mjerenja učinkovitosti kampanja,
AdEx i regulativa, a upravo su to i četiri prve radne skupine koje
je udruga pokrenula.
Kod mjerenja posjećenosti internetskih portala imamo kaos. Neki
su izdavači u jednom mjerenju, neki u drugom, trećima je jedna
metrika bitnija od druge. Uopće se ne zna što je valuta na tržištu,
a zbog toga nas tržište smatra neozbiljnima, rekao je Turković
i potom pojasnio koji su izazovi u mjerenju učinkovitosti kampanja.
Svaki klijent, svaka agencija ima svoje kriterije uspješnosti
kampanja, a s druge strane i digitalni izdavači imaju svoje
kriterije, a time je nemoguće dobiti odgovor je li nešto doista
uspješno ili nije.
Iako su HUDI osnovali izdavači najvećih online portala u Hrvatskoj,
Hanza Media, Index promocija, Nova TV, RTL Hrvatska, Styria i
Telegram Media Grupa, cilj je uključiti što više manjih i srednjih
izdavača, istaknuo je Stipe Grubišić.
Mi kao osnivači zasigurno ne razumijemo cijelo tržište, stoga
će nam novi članovi u tome pomoći. Ideja je da s njima otvorimo,
osim postojećih, i nove teme koje interesiraju specifično tržište.
Na kraju je naglašeno da HUDI nije namijenjen samo izdavačima.
Dionici digitalnog tržišta u Hrvatskoj su i tehnološke platforme,
oglasne mreže, istraživačke institucije, a svi oni mogu znanjem i
vještinama omogućiti da tržište bude kvalitetnije i reguliranije.
Kontakt za medije:
Izvršna direktorica HUDI-ja
Mia Biberović
mia.biberovic@hudi.hr
+385959117184
O HUDI-ju:
Hrvatska udruga digitalnih
izdavača (HUDI) ima za cilj biti vodeće strukovno udruženje za
okupljanje online medija i svih ostalih industrija koje sudjeluju u
digitalnom oglašavanju. Osnovali su je Hanza Media, Index
promocija, Nova TV, RTL Hrvatska, Styria i Telegram Media Grupa.
Pronađite HUDI na webu,
Facebooku,
Instagramu
ili LinkedInu.
(I:Hudi.hr)